بارعةفي حين أن شحنات أجهزة PlayStation 5 آخذة في الارتفاع مع عائدات مبيعات الجهاز التي حطمت الأرقام القياسية، فإن مستخدمي PlayStation في الواقع يشترون ألعابًا أقل بكثير مما كانوا عليه من قبل. تقدم البيانات من Sony و Activision تفسيرًا محتملاً لسبب حدوث ذلك بناءً على تقرير إعلامي انتشر مؤخراً.
أعلنت شركة Sony للتو عن أفضل عام لها على الإطلاق فيما يتعلق بأرباح PlayStation، حيث حصدت ما يقرب من 27 مليار دولار من العائدات. كانت مبيعات أجهزة PS5 هي المحرك الرئيسي لهذا الأداء المفرط، حيث حققت شركة Sony رقماً قياسياً قدره 8.297 مليار دولار من مبيعات أجهزة PS4 و PS5 خلال السنة المالية 2022.
أما بالنسبة لعائدات الألعاب. فأشارت البيانات المقدمة من شركة Sony. إلى أن لاعبي PlayStation أنفقوا 6.367 مليار دولار في عمليات شراء النسخ الرقمية والأقراص مجتمعة. ولكن المبيعات الإجمالية لنسخ الألعاب انخفضت قليلاً في السنة المالية 22، حيث تراجعت إلى 264.2 مليون لعبة مُباعة، وهو ما يمثل انخفاضًا كبيرًا في مبيعات الألعاب بمقدار 39 مليونًا عن العام الماضي.
يمكن أن يؤدي الارتفاع في شحنات الأجهزة عادةً إلى زيادة عمليات شراء الألعاب، لكننا نشهد انخفاضًا في مبيعات نسخ الألعاب مصاحبًا للارتفاع الهائل في الإقبال على شراء الأجهزة.
يشير هذا الاتجاه إلى أن لاعبي PlayStation يشترون عددًا أقل من الألعاب، لكنهم ينفقون المزيد من الأموال على الألعاب التي يشترونها. يعكس هذا السعر الأعلى البالغ 69.99 دولارًا المرتبط بألعاب PlayStation 5 الجديدة.
في ملخص النتائج المالية، أكدت إدارة سوني أن مبيعات ألعاب الطرف الثالث قد انخفضت في السنة المالية 22، وتظهر البيانات أيضًا انخفاضًا ملحوظًا قدره 38.6 مليون سنويًا في عناوين الطرف الثالث التي تم بيعها في متجر PlayStation لهذه الفترة.
ربما يكون المثال الأكثر إقناعًا لهذا الاتجاه هو أداء Call of Duty Modern Warfare 2 على منصة PlayStation. يدعم هذا الأمر البيانات والأرقام من نتائج أرباح Activision-Blizzard في الواقع هذا الاتجاه المتمثل في ارتفاع الأسعار مما يؤدي إلى انخفاض مبيعات الألعاب.
أكدت Activision أن Modern Warfare 2 حققت مليار دولار من عائدات مبيعات الألعاب في 10 أيام فقط. ومع ذلك، فإن هذه الأرباح الضخمة لم تتزحزح بشكل كبير عن إجمالي مبيعات وحدة الألعاب في PlayStation خلال فترة إطلاق MW2.
في Q3’22، الربع الذي صدرت فيه MW2 ، باعت سوني 86.5 مليون لعبة، منها 65.7 مليون لعبة لشركات الطرف الثالث. يمثل هذا انخفاضًا سنويًا قدره 6.2 مليون إجمالي مبيعات نسخ الألعاب، وانخفاض مبيعات ألعاب الطرف الثالث على أساس سنوي بنسبة 15.7 مليون.
على الرغم من الانخفاض في مبيعات الألعاب، فقد سجلت عائدات الألعاب أعلى مستوى ربع سنوي لها بلغ 2.387 مليار دولار خلال فترة الربع الثالث من عام 22 والتي تزامنت مع إطلاق Modern Warfare 2. هذا يعزز بشكل أكبر اتجاهات مبيعات التكلفة مقابل الوحدة. أي أنه يتم تحقيق عائدات دولارية أكبر من نسخ الألعاب مقابل بيع عدد وحدات أقل من تلك الألعاب.
من المهم أن تتذكر أن Modern Warfare 2 لم تقدم نسخة بسعر 59.99 دولارًا للجيل الماضي، وكانت متاحة فقط كعنوان بسعر 69.99 دولارًا. فقد عرضت Activision نسختين مختلفتين من Modern Warfare 2؛ حزمة متعددة الأجيال تتضمن نسختي PS4 و PS5 وإصدار PS5 مستقل. تم تسعير كلا الخيارين بسعر 69.99 دولارًا.
يجدر أيضًا النظر فيما إذا كان PlayStation Plus له تأثير بديل على مبيعات الألعاب الكاملة أم لا. يوفر PlayStation Plus متعدد المستويات من Sony للاعبين الوصول إلى مجموعة من الألعاب مقابل رسوم شهرية أو سنوية محددة، والتي تقل عن لعبتي PS5 بسعر كامل. لا يبدو أن اللاعبين يختارون الاشتراك في PlayStation Plus بدلاً من شراء ألعاب كاملة.
ارتفع عدد مشتركي PS Plus بمقدار مليون مشترك بين الربعين الثالث والرابع من عام 22 ليبلغ عددهم 47.4 مليون مشترك، وهو ما يزيد قليلاً عن حيث بدأ PS Plus في بداية العام. ساعدت اشتراكات PS Plus في تحقيق 3.43 مليار دولار من عائدات خدمات الشبكة خلال العام المالي 22. يعد هذا انخفاضًا عن العام الماضي، وإذا كان هناك تأثير بديل، فمن المحتمل أن تكون هذه الإيرادات أعلى من الفترات السابقة.
بلغ متوسط عدد المشتركين في السنة المالية 22 نحو 46.6 مليون مشترك مقارنة بـ 47.2 مليون مشترك في السنة المالية 21، وعندما يقترن بإيرادات الشبكة، لا يبدو هذا الارتفاع في عدد المشتركين كبيرًا بما يكفي للإشارة إلى تأثير بديل على مبيعات الألعاب. حيث كان المستخدمون لا يزالون يشترون المزيد من الألعاب في السنة المالية 21.
استنادًا إلى رؤيتنا من بيانات Sony العامة ونظرًا لأن عائدات الألعاب بالسنة المالية 22 مرتفعة وحجم مبيعات الألعاب منخفض. يمكننا أن نفترض أن مالكي PlayStation يشترون بالفعل ألعابًا أقل ولكنهم ينفقون المزيد من الأموال على الألعاب التي يشترونها. أي بمعنى آخر أنهم يشترون نسخًا أقل من الألعاب الأكثر تكلفة. تشير البيانات إلى أن السعر الجديد البالغ 69.99 دولارًا يؤثر سلبًا على العدد الإجمالي لمبيعات نسخ الألعاب بينما تظل العائدات الناجمة من بيع نسخ الألعاب مرتفعة.
ما يؤكد صحة هذا الاستنتاج أيضاً هو تقرير نشرته بلومبرج بأن ملاك أجهزة PS5 لا يشترون ألعابًا جديدة . وأن سوني نفسها تتوقع مبيعات أقل لألعاب PlayStation هذا العام.
Data from Sony and Activision indicates that higher game prices are leading to fewer game sales.
In this article, I've outlined how the new $69.99 MSRP for video games could be adversely impacting game unit sales. #PS5 #PlayStationhttps://t.co/4s0sOaGSyi
— Derek Strickland (@DeekeTweak) April 29, 2023
احمد خالد
